在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐漸成為一個(gè)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的最重要體現(xiàn)，決定著企業(yè)在市場(chǎng)中地位。中通客車，一個(gè)成立近60年的企業(yè)，已經(jīng)形成了獨(dú)特的文化，這是中通客車品牌建設(shè)的根源。然而，品牌是一個(gè)活體，同樣有自己的靈魂，如果不善加維護(hù)，就會(huì)淹沒(méi)在這滾滾商潮中，但是如果不發(fā)展，不建設(shè)，它同樣會(huì)在商潮中退去，如何讓中通客車這個(gè)有著悠久歷史以及優(yōu)秀文化的企業(yè)品牌，不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，向著百年企業(yè)的目標(biāo)前進(jìn)，這是中通客車品牌建設(shè)面對(duì)的問(wèn)題。遍覽近年來(lái)企業(yè)發(fā)展的足跡，以綠色品牌為核心訴求的品牌建設(shè)，已經(jīng)逐漸把中通客車悄無(wú)聲息的滲入行業(yè)各個(gè)角落，中通品牌所展現(xiàn)出來(lái)的勃勃活力正在成為企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力。

服務(wù)索契冬奧會(huì)

　　正確的品牌理念是品牌打造的基礎(chǔ)

　　面對(duì)全球?qū)τ诠?jié)能減排的企盼以及對(duì)于交通運(yùn)輸業(yè)未來(lái)發(fā)展的研判，2004年，中通客車決定將節(jié)能環(huán)保作為未來(lái)企業(yè)戰(zhàn)略方向，并將其作為品牌主張的核心，提出“創(chuàng)領(lǐng)節(jié)能環(huán)保新紀(jì)元”的品牌主張，力求引領(lǐng)綠色交通潮流。2005年4月，中通正式啟動(dòng)混合動(dòng)力客車研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目。從2006年開(kāi)始，中通客車開(kāi)始承擔(dān)串聯(lián)混合動(dòng)力客車整車開(kāi)發(fā)和奧運(yùn)用純電動(dòng)客車整車研發(fā)等三個(gè)863研發(fā)項(xiàng)目，新能源客車在聊城、北京、天津等地陸續(xù)示范運(yùn)行，并成功服務(wù)2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中通新能源客車得到了行業(yè)充分肯定。至此，中通客車成功實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)品牌到綠色品牌的轉(zhuǎn)型。

　　2009年，中通客車在行業(yè)內(nèi)率先提出了以科技為支撐，實(shí)現(xiàn)360度立體式、全方位的科技節(jié)能新主張，打造行業(yè)“科技節(jié)能領(lǐng)航者”。這一口號(hào)創(chuàng)新性的提出了實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保最具關(guān)鍵性的因素——科技。中通客車承擔(dān)國(guó)家三項(xiàng)863計(jì)劃，且擁有國(guó)家認(rèn)定實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家技術(shù)中心以及國(guó)家級(jí)博士后工作站三大創(chuàng)新平臺(tái)的企業(yè)，使其擁有了實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保最強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。2009年下半年，中通新能源客車承擔(dān)起了第十一屆全運(yùn)會(huì)的車輛服務(wù)任務(wù)，成為繼奧運(yùn)會(huì)之后，行業(yè)節(jié)能與新能源客車大規(guī)模服務(wù)賽事活動(dòng)的又一件大事?？萍脊?jié)能概念的提出，對(duì)于中通客車和整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，它不僅將節(jié)能環(huán)保的關(guān)鍵實(shí)現(xiàn)因素明確化，還為許多倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保的企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排提供了一個(gè)有力的支撐點(diǎn)。

一流的生產(chǎn)線

　　2010年，國(guó)家對(duì)節(jié)能與新能源汽車一系列扶持政策的出臺(tái)，使得許多客車企業(yè)開(kāi)始紛紛上馬自己的新能源客車項(xiàng)目，此時(shí)，中通新能源客車項(xiàng)目已經(jīng)起步6年，已經(jīng)奠定了行業(yè)內(nèi)不可或缺和領(lǐng)先的地位。中通客車領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，提出“中國(guó)節(jié)能與新能源客車領(lǐng)導(dǎo)品牌主張”的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，這一口號(hào)在2010年上海BAAV國(guó)際客車展上正式發(fā)布。自2010年以來(lái)，以新能源客車為依托，中通客車產(chǎn)銷指標(biāo)平均每年以超過(guò)40%的速度增長(zhǎng)，保持著持續(xù)、快速、健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2015年，公司產(chǎn)銷客車超17000臺(tái)，居行業(yè)前三位，整體市場(chǎng)占有率10%以上!。其中，新能源客車突破10000臺(tái)，居行業(yè)前二位。 2016年上半年，中通銷售新能源客車超6000臺(tái)，市場(chǎng)占有率超15%，高居行業(yè)前列，節(jié)能與新能源客車領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)正在成為現(xiàn)實(shí)。

　　持續(xù)策劃推廣讓品牌價(jià)值穩(wěn)步提升

　　2000年，中通客車在營(yíng)銷公司設(shè)立營(yíng)銷策劃部，這也以說(shuō)是公司品牌管理和建設(shè)的初始階段，但當(dāng)時(shí)的職能主要在于市場(chǎng)推廣促銷、營(yíng)銷工具等簡(jiǎn)單職能。2005年，公司在總部層面設(shè)立品牌處、品牌文化部，開(kāi)啟了品牌建設(shè)的新篇章。其管理職能也從原來(lái)的市場(chǎng)促銷層面提升至品牌戰(zhàn)略及理念、公共關(guān)系、公司品牌形象維護(hù)職能。

中通客車辦公樓

　　2003年，中通客車與新國(guó)線集團(tuán)合作，攜手世界小姐總決賽開(kāi)啟“美麗的眼睛看中國(guó)”，成為當(dāng)年行業(yè)“事件營(yíng)銷”的經(jīng)典案例，以此為契機(jī)，中通博發(fā)、凱撒等高端產(chǎn)品開(kāi)始遠(yuǎn)銷海南、廣東、廣西、上海，從此中通客車市場(chǎng)區(qū)域從傳統(tǒng)地區(qū)向全國(guó)拓展，而中通也開(kāi)始從地方品牌發(fā)展到為全國(guó)品牌。

　　2008年，數(shù)十臺(tái)中通新能源客車服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)，成為奧組委簽約服務(wù)商，成為開(kāi)閉幕式指揮專用車，以?shī)W運(yùn)會(huì)為平臺(tái)，中通客車一炮走紅，2009年的第十一屆全運(yùn)會(huì)更是將中通新能源客車推向前臺(tái)，從此，中通客車真正開(kāi)始了從傳統(tǒng)品牌向綠色品牌的質(zhì)變。

　　2010年5月，中通客車正式發(fā)布“中國(guó)節(jié)能與新能源客車領(lǐng)導(dǎo)品牌”嶄新形象，從此，中通品牌發(fā)展的路徑更加清晰，那就是專注綠色客車，打造行業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)品牌”。2012年，中通客車在全國(guó)開(kāi)啟了尋找"節(jié)能冠軍"活動(dòng)，通過(guò)案例收集和媒體宣傳，將中通客車產(chǎn)品的節(jié)能效果集中體現(xiàn)，引起了客戶和行業(yè)的極大關(guān)注。2013年7月，中通客車在行業(yè)內(nèi)率先完成一萬(wàn)輛燃?xì)饪蛙嚱桓?，并發(fā)布了行業(yè)首個(gè)燃?xì)饪蛙嚰夹g(shù)平臺(tái)，成為了中通燃?xì)饪蛙嚢l(fā)展的里程碑。2014年8月，中通客車向沙特交付2186臺(tái)全球單批次最大訂單，成為了行業(yè)焦點(diǎn)和當(dāng)年客車業(yè)最大的新聞。2015年5月，中通客車發(fā)布純電動(dòng)解決方案——“5+3運(yùn)營(yíng)新模式”，得到了行業(yè)和客戶的充分認(rèn)可。2016年，中通在北京向客戶交付第二萬(wàn)臺(tái)新能源客車，讓中通新能源客車業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的形象更加明確，也成為了中通發(fā)展的又一里程碑。

拼搏進(jìn)取的中通員工

　　與時(shí)俱進(jìn)，將“綠色品牌”進(jìn)行到底

　　正確的品牌理念加上持續(xù)的品牌推廣，增強(qiáng)了中通客車的凝聚力、吸引力與輻射力，增強(qiáng)了員工對(duì)中通的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感，吸引更多的人才、供應(yīng)商等要素加入中通的事業(yè)鏈條，提高了中通客車品牌價(jià)值、知名度和美譽(yù)度，提升了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，也提高了中通產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

　　近日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“世界品牌大會(huì)” 發(fā)布了2016年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。中通客車品牌價(jià)值以42.53億元入圍中國(guó)品牌500強(qiáng)，位列第459位。這是中通客車首次入圍。

　　在當(dāng)前國(guó)家大力倡導(dǎo)節(jié)能減排背景下，中通節(jié)能與新能源客車正面臨千載難逢的歷史性機(jī)遇，中通客車堅(jiān)持把節(jié)能與新能源客車作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)，堅(jiān)持“創(chuàng)新科技，領(lǐng)航綠色交通新時(shí)代”的企業(yè)使命，結(jié)合公司品牌理念，以良好的品質(zhì)及穩(wěn)步提升的占有率為基礎(chǔ)，以企業(yè)地位提升、客車節(jié)能安全、市場(chǎng)突破、核心技術(shù)突破為基礎(chǔ)全面豐富提升中通節(jié)能與新能源客車領(lǐng)導(dǎo)品牌形象，全面提升企業(yè)形象和美譽(yù)度，提高產(chǎn)品溢價(jià)能力，努力打造國(guó)內(nèi)一流，世界馳名的綠色客車特色品牌，將“綠色品牌”進(jìn)行到底。