9月18日，2018世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)圓滿結(jié)束，四天之內(nèi)太湖之濱迎來113家海內(nèi)外媒體253名記者，合力傳播物博會(huì)盛況。截至9月18日下午4點(diǎn)，物博會(huì)報(bào)道總傳播量突破8.25億，主流新聞?shì)浾撃芰坎粩噌尫?，共推?00多篇深度聚焦物博會(huì)和無錫物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高質(zhì)量融媒報(bào)道，向海內(nèi)外展示無錫以領(lǐng)跑之勢(shì)活躍在全球物聯(lián)網(wǎng)賽道上的良好形象。2018物博會(huì)新聞宣傳報(bào)道主要有以下五個(gè)亮點(diǎn)：

　　一、奏響強(qiáng)音，發(fā)出萬物互聯(lián)時(shí)代宣言

　　本屆物博會(huì)宣傳報(bào)道中，海內(nèi)外媒體深入挖掘2018物博會(huì)“數(shù)字新經(jīng)濟(jì) 物聯(lián)新時(shí)代”主題深刻內(nèi)涵，通過對(duì)主峰會(huì)、分論壇、參會(huì)嘉賓以及新技術(shù)、新成果、新應(yīng)用展覽展示的充分采訪報(bào)道，展示無錫以物博會(huì)為契機(jī)，以新一代物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為龍頭，打造“智造強(qiáng)市”“智慧名城”的實(shí)踐和成果，無錫“物聯(lián)網(wǎng)地標(biāo)”品牌影響力不斷放大。海內(nèi)外媒體形成了下面幾點(diǎn)共識(shí)：一是“萬物互聯(lián)”新時(shí)代已經(jīng)來臨。物聯(lián)網(wǎng)無錫峰會(huì)發(fā)出了萬物互聯(lián)新時(shí)代的宣言。新華日?qǐng)?bào)頭版頭條以此為題刊發(fā)報(bào)道稱：在連續(xù)三屆世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)見證和推動(dòng)下，萬眾期盼的“未來”已經(jīng)到來。人民網(wǎng)全文發(fā)布李小敏書記在物博會(huì)開幕式上的致辭，其中由“三生萬物”引申出對(duì)“聯(lián)萬物”時(shí)代早日到來的愿景期盼被媒體廣泛引用。二是我國物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模躍入“萬億級(jí)”。人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視財(cái)經(jīng)頻道等國內(nèi)主流權(quán)威媒體均以此為題發(fā)布重點(diǎn)報(bào)道。三是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展看無錫。多家媒體以此為題，報(bào)道省委書記婁勤儉在出席物博會(huì)專家企業(yè)家座談會(huì)上指出，無錫作為中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)軔之地，近年來物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新活躍、企業(yè)集聚、勢(shì)能蓄積，已成為物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的地區(qū)。央視財(cái)經(jīng)微信號(hào)推出《僅這一座地級(jí)市，相關(guān)上市企業(yè)就有24家!它的機(jī)會(huì)有多大?》一文，詳細(xì)分析了無錫物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，閱讀量達(dá)10萬+。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、新華日?qǐng)?bào)等在重要版面刊發(fā)《無錫領(lǐng)跑物聯(lián)網(wǎng)》《無錫引領(lǐng)世界物聯(lián)網(wǎng)版圖加速更新》等深度分析文章，以詳實(shí)數(shù)據(jù)及專家觀點(diǎn)，印證無錫全國物聯(lián)網(wǎng)中心城市地位。

　　二、深耕原創(chuàng)，構(gòu)建重量級(jí)傳播矩陣

　　一是媒體“國家隊(duì)”領(lǐng)銜發(fā)布。人民日?qǐng)?bào)、新華社多端呈現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)刊發(fā)報(bào)道《我國物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模躍入萬億級(jí)》。新華每日電訊頭版關(guān)注無錫物聯(lián)網(wǎng)與智慧城市，新華社客戶端推出《九年蓄勢(shì)謀“關(guān)鍵一躍”：無錫物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展多點(diǎn)突破》等重點(diǎn)稿件20多篇，閱讀量超過800萬次。中經(jīng)社發(fā)揮智庫專業(yè)優(yōu)勢(shì)，采寫各類稿件64篇，閱讀量達(dá)750萬。央視新聞、財(cái)經(jīng)、中文國際三大頻道同時(shí)聚焦，《新聞聯(lián)播》會(huì)前重點(diǎn)推介無錫物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果，并播出物博會(huì)開幕消息;央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》于物博會(huì)開幕當(dāng)天播出5分多鐘的專題報(bào)道，此后又播發(fā)2條物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用典型案例報(bào)道;央視中文國際頻道《中國新聞》也以2分15秒的時(shí)長(zhǎng)報(bào)道了物博盛會(huì)。多家重點(diǎn)主流媒體權(quán)威發(fā)布，科技日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)等都在重要版面、總網(wǎng)總端重要位置刊發(fā)物博會(huì)消息。國內(nèi)權(quán)威政經(jīng)雜志南風(fēng)窗推出物博會(huì)別冊(cè)《物聯(lián)世界 無錫乘勢(shì)》，以獨(dú)特視角和詳實(shí)案例分析無錫物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，閱讀量超過300萬。

　　二是省市媒體集群傳播。物博會(huì)開幕當(dāng)天新華日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)《無錫：勇當(dāng)物聯(lián)時(shí)代“領(lǐng)跑者”》，文中稱：以物聯(lián)網(wǎng)為龍頭的新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)融入無錫城市發(fā)展肌理，成為這座百年工商名城的“新基因”?！督K新時(shí)空》用15分鐘播出一組物博會(huì)開幕專題報(bào)道。揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、中江網(wǎng)、交匯點(diǎn)、荔枝新聞等均在頭版、首頁首屏或?qū)０婵ノ锊?huì)消息及深度報(bào)道。無錫本地媒體集中發(fā)力，無錫日?qǐng)?bào)、江南晚報(bào)推出近50個(gè)版面的相關(guān)報(bào)道，廣電各頻道頻率和新媒體參與報(bào)道，并對(duì)主峰會(huì)及多場(chǎng)分論壇進(jìn)行直播。

　　三是深度報(bào)道“實(shí)力圈粉”。各大主流媒體推出的深度報(bào)道和評(píng)論被廣泛傳播，新華日?qǐng)?bào)微信公號(hào)“新華經(jīng)濟(jì)369”“北京西路瞭望、荔枝新聞《荔枝特評(píng)》和上海東方報(bào)業(yè)旗下公眾號(hào)“富貴門”發(fā)表《無錫，何以成就“物聯(lián)網(wǎng)之城”?》等深度解析文章，在業(yè)界廣受好評(píng)。

　　四是高端訪談?wù)蔑@品質(zhì)。物博會(huì)期間，除3場(chǎng)主新聞發(fā)布會(huì)之外，中經(jīng)社、南風(fēng)窗、新華日?qǐng)?bào)科技周刊等媒體還舉辦了1場(chǎng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年報(bào)發(fā)布會(huì)和4場(chǎng)高端訪談，21位院士專家、國內(nèi)外嘉賓和40多家媒體60多名記者參加了高端訪談。全球最具權(quán)威的IT研究與顧問咨詢公司高德納物聯(lián)網(wǎng)研究副總裁Phil Todd(菲爾托德)在訪談時(shí)表示：中國物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展水平正處于發(fā)展成熟期，無錫在整個(gè)中國的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中是領(lǐng)軍城市，正在逐步走向世界物聯(lián)網(wǎng)頂尖水平。

　　五是展會(huì)展商高亮宣傳。物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和產(chǎn)品展覽展示得到各大媒體的重點(diǎn)關(guān)注，除傳統(tǒng)媒體報(bào)道外，交匯點(diǎn)推出“點(diǎn)視頻”，荔枝新聞推出“魔法報(bào)”，中國日?qǐng)?bào)請(qǐng)來中外主播出鏡直播，各顯神通，向受眾充分展示本屆物博會(huì)上的“黑科技”。 作為本屆展示最大亮點(diǎn)，“車聯(lián)網(wǎng)”成為媒體報(bào)道的高頻熱詞。南風(fēng)窗提出“無錫或?qū)⒊蔀橹袊憬煌ㄊ鹿实谝怀恰币l(fā)網(wǎng)民熱議。物聯(lián)網(wǎng)之夜“群星閃耀”，眾多反映物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與行業(yè)需求結(jié)合的最新應(yīng)用成果被媒體廣泛報(bào)道。

　　三、精心策劃，提升海外傳播影響力

　　在省政府新聞辦大力支持下，物博會(huì)期間“物聯(lián)新時(shí)代——海外媒體無錫之旅”和“世界物聯(lián)網(wǎng)風(fēng)景之城——華文媒體無錫行”活動(dòng)成功舉辦，美聯(lián)社、歐新社、日本朝日新聞、葡萄牙盧薩通訊社、歐洲時(shí)報(bào)、北歐時(shí)報(bào)、美華傳媒、歐洲僑報(bào)、中央日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)等16家國際主流媒體記者來錫采訪物博會(huì)和無錫物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，深入了解無錫，有關(guān)報(bào)道陸續(xù)在海外發(fā)布，閱讀量超百萬。9月15日出版的中國日?qǐng)?bào)旗艦版以四個(gè)整版、中國日?qǐng)?bào)美國版和華爾街日?qǐng)?bào)(中國觀察)均以半版篇幅重點(diǎn)推介無錫物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。香港商報(bào)重要版面刊發(fā)物博會(huì)開幕及嘉賓訪談等8篇報(bào)道，閱讀量超200萬次。中國日?qǐng)?bào)、香港商報(bào)等媒體還通過臉書、推特等海外社交平臺(tái)直播峰會(huì)及展會(huì)亮點(diǎn)，覆蓋200萬人次，跟帖評(píng)論2000多條。網(wǎng)易對(duì)主峰會(huì)的直播，通過東京、舊金山、倫敦、曼谷、新加坡、柏林、洛杉磯等重點(diǎn)海外站同步推送，覆蓋西歐、北美、亞洲等區(qū)域百萬海外受眾。

　　四、融合創(chuàng)新，匯集億級(jí)傳播流量

　　一是直播矩陣引流量。新華社客戶端“現(xiàn)場(chǎng)云”、新浪、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條、快手、虎牙、無錫發(fā)布、智慧無錫等22家中央省市級(jí)媒體，對(duì)主峰會(huì)、分論壇進(jìn)行了95場(chǎng)直播，海內(nèi)外在線觀看人數(shù)超8000萬人次。二是新媒體產(chǎn)品有“爆款”。2018物博會(huì)全球推廣曲《我們要改變》經(jīng)多層級(jí)推廣，成為又一現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，線下活動(dòng)“閃耀物聯(lián)新時(shí)代”物博快閃系列短視頻創(chuàng)下千萬傳播量。新華社客戶端5集系列短視頻《物博會(huì)彩蛋》瀏覽量超過170萬。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作全景航拍產(chǎn)品，可實(shí)時(shí)瀏覽展館，提供“身臨其境”的觀展體驗(yàn)。交匯點(diǎn)創(chuàng)意制作的H5《輸入這組密碼，一起打開“物聯(lián)之窗”》，收獲71萬點(diǎn)擊量。荔枝新聞策劃制作的物博會(huì)卡通形象“物小聯(lián)”及系列表情包、人偶、公仔等衍生品一經(jīng)推出即成為“網(wǎng)紅”，受到年輕人追捧，網(wǎng)上傳播量超過130萬。三是微博話題圈人氣。物博會(huì)期間，近20位全國知名網(wǎng)絡(luò)大V來錫參加“改革開放四十周年﹒看今‘錫’”網(wǎng)絡(luò)大V無錫行活動(dòng)，通過各自賬號(hào)、平臺(tái)發(fā)布微博、視頻、圖文內(nèi)容700多條，話題閱讀量超過3545萬次、網(wǎng)民參與討論6753次。微博#無錫世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)#微話題閱讀量4817萬，網(wǎng)民互動(dòng)12.5萬次。在跟帖留言區(qū)，廣大網(wǎng)民對(duì)無錫連續(xù)三年成功舉辦全球物博盛會(huì)給予了積極評(píng)價(jià)，表達(dá)了對(duì)無錫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的美好期待。四是網(wǎng)評(píng)推介聚熱度?！队谩拔锫?lián)網(wǎng)之犁”耕耘高質(zhì)量發(fā)展沃土》等8篇優(yōu)秀稿件被省網(wǎng)信辦全省全網(wǎng)推送，進(jìn)一步放大物博會(huì)影響力。

　　五、精準(zhǔn)到達(dá)，借力大數(shù)據(jù)定向傳播

　　今年除搭建36個(gè)推廣微信群，由專人定時(shí)定點(diǎn)對(duì)重點(diǎn)人群精準(zhǔn)推送外，還創(chuàng)新傳播手段，提升到達(dá)率，擴(kuò)大覆蓋率。一是微信彈窗推送。9月15日至17日，騰訊對(duì)410萬無錫地區(qū)微信用戶進(jìn)行朋友圈廣告投放，曝光量超過549萬次，騰訊新聞客戶端進(jìn)行江浙滬地區(qū)聯(lián)動(dòng)推送，彈窗覆蓋量達(dá)3412萬次。二是客戶端開機(jī)推送。中國日?qǐng)?bào)、今日頭條等在客戶端開機(jī)屏推出物博會(huì)內(nèi)容展示，累計(jì)覆蓋近千萬人次。三是賬號(hào)自動(dòng)關(guān)聯(lián)。在嘉賓入駐酒店等地，wifi登錄頁自動(dòng)關(guān)聯(lián)物博會(huì)信息，讓嘉賓感受濃厚物博會(huì)氛圍。

　　各位媒體朋友，2018物博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)今天圓滿結(jié)束，但無錫精耕物聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、打造智慧城市的腳步不會(huì)停歇。再次感謝各位媒體朋友用宏闊的視角、創(chuàng)新的理念，給海內(nèi)外受眾帶來了一場(chǎng)內(nèi)容豐富、令人難忘的物博會(huì)新聞盛宴。衷心希望各位媒體朋友在無錫奮力領(lǐng)跑高質(zhì)量發(fā)展的征程上，能一如既往地關(guān)注、支持無錫的發(fā)展，為無錫的不懈努力加油喝彩，讓無錫物聯(lián)網(wǎng)地標(biāo)品牌更加熠熠生輝。