全球輪胎替換專(zhuān)家固鉑輪胎（Cooper Tires）在近日舉行的 “第五屆中國(guó)汽車(chē)廣告獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上喜獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。固鉑輪胎的“真心英雄”和“追夢(mèng)行車(chē)手記”奪得汽車(chē)用品平面類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)；“換胎狂人（flash 游戲）”則獲網(wǎng)絡(luò)類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)。此次獲獎(jiǎng)，在證明了固鉑輪胎2008年極具特色的市場(chǎng)推廣成績(jī)得到了業(yè)界充分肯定的同時(shí)，也將鼓勵(lì)固鉑輪胎繼續(xù)開(kāi)展深受大眾歡迎的推廣活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更完善的服務(wù)。

    “中國(guó)汽車(chē)廣告獎(jiǎng)”由《汽車(chē)雜志》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合舉辦。經(jīng)過(guò)五年的積淀，“中國(guó)汽車(chē)廣告獎(jiǎng)”已將影響逐漸擴(kuò)大到汽車(chē)廣告創(chuàng)作的各個(gè)層面，堪稱(chēng)目前國(guó)內(nèi)汽車(chē)廣告行業(yè)的“奧斯卡”。本次廣告獎(jiǎng)作品按照媒體表現(xiàn)形式分為四大類(lèi)：平面、影視、廣播、網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，平面部分按產(chǎn)品類(lèi)別分成兩大類(lèi)：汽車(chē)、汽車(chē)用品。固鉑輪胎積極參與其中，提交了新穎而飽含誠(chéng)意的廣告作品進(jìn)行參評(píng)。最終，固鉑在平面與網(wǎng)絡(luò)類(lèi)評(píng)獎(jiǎng)中都有出色表現(xiàn)，連中三元。

    固鉑認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該以融合創(chuàng)意與真實(shí)的方式來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品特性與企業(yè)文化。在“真心英雄”系列廣告中，固鉑為旗下三款子品牌找到了合適的合作伙伴，來(lái)展示各個(gè)子品牌不同的特性：固鉑旗下斯達(dá)飛輪胎（Starfire）的年輕活力通過(guò)網(wǎng)絡(luò)著名插畫(huà)家粥粥的可愛(ài)畫(huà)筆來(lái)描繪，固鉑超強(qiáng)越野胎Discoverer STT的狂野熱情由搖滾歌手謝天笑完美演繹，而固鉑卡客車(chē)輪胎——迪恩（Dean），則邀請(qǐng)到卡車(chē)越野車(chē)雙料冠軍——青島女車(chē)手孫衛(wèi)衛(wèi)充分詮釋其激情動(dòng)力。固鉑用不同合作伙伴的典型形象，使消費(fèi)者對(duì)旗下產(chǎn)品有了最直觀的感受。

    “追夢(mèng)行車(chē)手記”則通過(guò)女車(chē)手孫衛(wèi)衛(wèi)之筆，寫(xiě)下她駕馭著裝有迪恩輪胎的卡車(chē)馳騁中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)日記，以圖文并茂的方式真摯表達(dá)了車(chē)手的真情體驗(yàn)感受，與輪胎的超高性能。

    “換胎狂人”更是出奇地以游戲的形式來(lái)讓消費(fèi)者了解固鉑品牌。游戲中，消費(fèi)者可在彈指間享受游戲樂(lè)趣，感受賽車(chē)運(yùn)動(dòng)中時(shí)間控制的險(xiǎn)象環(huán)生和輪胎的重要作用。其實(shí)，除了此款游戲之外，固鉑還有flash、漫畫(huà)等多種方式的手段，讓消費(fèi)者“開(kāi)心一笑”的同時(shí)，了解固鉑靈活開(kāi)放的企業(yè)文化。