從2005年開(kāi)始，東風(fēng)商用車(chē)公司正式實(shí)施新的客車(chē)品牌規(guī)劃：在東風(fēng)的客車(chē)產(chǎn)品中，中小型客車(chē)將統(tǒng)一采用"東風(fēng)·風(fēng)尚"副品牌。東風(fēng)公司將通過(guò)品牌規(guī)劃戰(zhàn)略的實(shí)施，最終將"東風(fēng)"品牌做成中國(guó)客車(chē)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。
客車(chē)事業(yè)是東風(fēng)有限商用車(chē)事業(yè)的重要組成部分。東風(fēng)商用車(chē)公司走出單一依靠子公司發(fā)展客車(chē)事業(yè)的老路子，充分利用東風(fēng)有限的研發(fā)和銷(xiāo)售資源做強(qiáng)做大客車(chē)事業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)其事業(yè)發(fā)展目標(biāo)。自2004年起，東風(fēng)公司以銷(xiāo)售為突破口，通過(guò)銷(xiāo)售的逐步統(tǒng)一帶動(dòng)客車(chē)規(guī)劃、研發(fā)、制造、質(zhì)量管理業(yè)務(wù)的整合。
2005年，東風(fēng)客車(chē)底盤(pán)有限公司生產(chǎn)的客車(chē)產(chǎn)品率先并入東風(fēng)商用車(chē)銷(xiāo)售系統(tǒng)，憑借東風(fēng)商用車(chē)完善的經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系統(tǒng)一實(shí)施市場(chǎng)規(guī)劃、產(chǎn)品推廣和售后服務(wù)。
品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，為實(shí)現(xiàn)客車(chē)事業(yè)發(fā)展目標(biāo)，該公司把品牌規(guī)劃作為發(fā)展客車(chē)事業(yè)的首要工作來(lái)抓。"東風(fēng)"品牌在卡車(chē)領(lǐng)域已是家喻戶(hù)曉，但在客車(chē)領(lǐng)域卻是一支新生力量。以往東風(fēng)單一依靠子公司發(fā)展客車(chē)事業(yè)，子品牌名稱(chēng)多、訴求點(diǎn)不清晰、市場(chǎng)針對(duì)性差、品牌力分散。為改善這種局面，東風(fēng)商用車(chē)公司制定了新的客車(chē)品牌發(fā)展規(guī)劃，依據(jù)公司產(chǎn)品規(guī)劃和未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)明確了客車(chē)品牌，并制定了可行的品牌市場(chǎng)培育計(jì)劃。
從有關(guān)部門(mén)獲悉，東風(fēng)客車(chē)品牌規(guī)劃不但確定了品牌名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)規(guī)范，還首次對(duì)東風(fēng)雙燕商標(biāo)、產(chǎn)品型號(hào)、副品牌、生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)等客車(chē)車(chē)身外部VI標(biāo)志的具體位置做了明確的規(guī)定。
