奧運(yùn)會(huì)期間，公交車和地鐵隨時(shí)更新的奧運(yùn)資訊和節(jié)目總是吸引住大部分人的眼球。
據(jù)之前CTR（中國(guó)市場(chǎng)研究領(lǐng)域的專業(yè)品牌）進(jìn)行的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)期間，每天將會(huì)有數(shù)億乘客通過安裝在公交車和地鐵上的公交電視收看到奧運(yùn)相關(guān)節(jié)目。
在奧運(yùn)舉辦地北京，公交電視上收看奧運(yùn)節(jié)目的人數(shù)尤為突出。為保證奧運(yùn)會(huì)順利舉行，北京市政府早在7月20日實(shí)施奧運(yùn)期間汽車單雙號(hào)出行的舉措，由此帶來公交出行人群的大幅增長(zhǎng)。
據(jù)CTR市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，92.6%的市民表示以實(shí)際行動(dòng)支持北京奧運(yùn)。有74.9%市民表示會(huì)選擇公交車出行，54.2%的市民表示會(huì)選擇地鐵。而根據(jù)之前公布的城市公共交通保障措施預(yù)測(cè)，奧運(yùn)期間北京市公共交通乘客每天增加412萬人次，達(dá)到2110萬人次，平均乘坐時(shí)間超過30分鐘。
公交車上的公交移動(dòng)電視作為城市最便捷、日間覆蓋人群最多的媒體，受到了廣大市民的熱愛。
北京有24.9%的市民選擇公交移動(dòng)電視作為了解奧運(yùn)賽況的主要渠道，這個(gè)比例超過了傳統(tǒng)電視的1/4，僅次于傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，無線數(shù)字電視的信號(hào)也從“地上”轉(zhuǎn)入“地下”，在北京的地鐵收看電視節(jié)目已經(jīng)從夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。奧運(yùn)期間，乘客在地鐵列車上、站臺(tái)上同樣可以收看到各種比賽實(shí)況和奧運(yùn)新聞。
北京奧運(yùn)不僅是全世界的體育盛會(huì)，也是媒體的盛會(huì)和企業(yè)品牌推廣的巨大商機(jī)。
為分享奧運(yùn)“大餐”，奧運(yùn)合作伙伴整體廣告消費(fèi)的熱身氛圍和營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)氛圍愈加濃厚，國(guó)內(nèi)外一些耳熟能詳?shù)拇蟊娤M(fèi)品紛紛加大奧運(yùn)期間的廣告投放力度，關(guān)注度較高的傳統(tǒng)戶內(nèi)電視及覆蓋人群密集的戶外數(shù)字電視媒體是各行業(yè)廣告主選擇的重點(diǎn)投放目標(biāo)，尤其以快速消費(fèi)品和飲料行業(yè)表現(xiàn)突出。由北廣傳媒主導(dǎo)的北京地區(qū)公交電視的廣告由華視傳媒獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，借助奧運(yùn)會(huì)，具有實(shí)時(shí)傳播能力的戶外數(shù)字電視將成為戶外媒介的新寵。即時(shí)播出的能力使公交電視可以根據(jù)乘客的需求制作并播出電視節(jié)目，而且即時(shí)性更使戶外電視成為城市戶外信息傳播的一個(gè)不可替代的重要組成部分，例如奧運(yùn)會(huì)期間，在戶外的市民，只能通過戶外數(shù)字電視才能看到實(shí)時(shí)的賽況。
根據(jù)易觀國(guó)際的預(yù)測(cè)，2008年的戶外數(shù)字電視市場(chǎng)收入規(guī)模將達(dá)23億元以上。以2008北京奧運(yùn)為契機(jī)，具有實(shí)時(shí)播出能力的戶外數(shù)字電視的媒介形態(tài)將更加多元化，將會(huì)從公共交通走向樓宇、戶外大牌等，市場(chǎng)規(guī)模將快速放大，進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期。
