——訪福田汽車(chē)集團(tuán)歐馬可業(yè)務(wù)總監(jiān)、歐馬可事業(yè)本部本部長(zhǎng)顧德華
在剛剛閉幕的2014年全國(guó)兩會(huì)上，“城鎮(zhèn)化”成為各界代表、委員最為關(guān)注的焦點(diǎn)話題之一，由此衍生出的物流需求，也被相關(guān)行業(yè)及企業(yè)“看在眼里、記在心上”。其中，面對(duì)新型城鎮(zhèn)化加快推進(jìn)這一機(jī)遇，為物流行業(yè)提供運(yùn)輸裝備的商用車(chē)企業(yè)，就牟足了力氣要在產(chǎn)品、服務(wù)及解決方案上再進(jìn)一步。
近日，“歐馬可3系新品高效訂制體驗(yàn)之旅”在深圳啟動(dòng)，旨在幫助物流用戶(hù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值運(yùn)營(yíng)。期間，記者有幸采訪到了福田汽車(chē)集團(tuán)歐馬可業(yè)務(wù)總監(jiān)、歐馬可事業(yè)本部本部長(zhǎng)顧德華。他表示，3系新品定位“城鎮(zhèn)貨運(yùn)專(zhuān)家”，與當(dāng)前政策和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境十分契合，將力爭(zhēng)通過(guò)“行業(yè)訂制”為用戶(hù)帶來(lái)更多高效體驗(yàn)。
貼合國(guó)家政策走勢(shì) 定位城鎮(zhèn)貨運(yùn)專(zhuān)家
中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賀登才，在展望2014年我國(guó)物流業(yè)政策環(huán)境時(shí)指出，城鎮(zhèn)化建設(shè)將加快物流集聚，孕育物流新商機(jī)。而這也與顧德華的判斷不謀而合。
顧德華認(rèn)為，城鎮(zhèn)化將改變廣大農(nóng)民的生活方式，后者從農(nóng)村遷移到城鎮(zhèn)生活，商品消費(fèi)數(shù)量加大，物流需求隨之增長(zhǎng)。而廣東向來(lái)都是我國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地，加之高端輕卡市場(chǎng)一直都有一句話——得廣東者得天下，所以歐馬可3系新品來(lái)到深圳，無(wú)疑是要借機(jī)拓廣產(chǎn)品銷(xiāo)路，提升品牌知名度與影響力。
顧德華說(shuō)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尤其廣東地區(qū)，日系輕卡始終占據(jù)主流地位。但針對(duì)城鎮(zhèn)物流用車(chē)需求，它卻有著天生的劣勢(shì)——研發(fā)市場(chǎng)反應(yīng)速度較慢，產(chǎn)品單一、專(zhuān)業(yè)化不強(qiáng)，廂體不夠?qū)�、不夠高、不夠長(zhǎng)等。而一旦從事中、長(zhǎng)途運(yùn)輸，便有可能出現(xiàn)載重有限、動(dòng)力不足、油耗偏高等問(wèn)題。
相比而言，搭載康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)的歐馬可，就給用戶(hù)提供了另一種用車(chē)選擇。“在使用過(guò)程中，商用車(chē)效能可以完全發(fā)揮，差異化優(yōu)勢(shì)又非常明顯。隨著產(chǎn)品價(jià)值的彰顯和品牌價(jià)值的體現(xiàn)，客戶(hù)信任感也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，歐馬可的春天已經(jīng)走來(lái)!而中國(guó)市場(chǎng)這么大，只有產(chǎn)品種類(lèi)足夠豐富，才能滿(mǎn)足用戶(hù)的廣泛需求�！鳖櫟氯A如是說(shuō)。
當(dāng)然，對(duì)于用戶(hù)而言，他們青睞歐馬可，也因?yàn)槠淠芴峁┤盗挟a(chǎn)品方案。顧德華表示，國(guó)內(nèi)輕卡品牌不少，但每一家品牌的覆蓋區(qū)間都很有限，或都需要搭載多個(gè)廠家的發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品。不過(guò)，歐馬可與之不同，用戶(hù)如果買(mǎi)了其中一款產(chǎn)品，將來(lái)隨著業(yè)務(wù)量的增多，使用需求的變化，還可選擇公司旗下搭載同一品牌發(fā)動(dòng)機(jī)的其他車(chē)型用來(lái)運(yùn)輸。
這就有兩大好處：第一，選購(gòu)?fù)黄放栖?chē)型，車(chē)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理上方便很多，在售后服務(wù)過(guò)程中只要與同一供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商對(duì)接即可;第二，用戶(hù)粘度增加，歐馬可對(duì)客戶(hù)越來(lái)越了解，提供的專(zhuān)業(yè)化解決方案，也會(huì)更加貼近用戶(hù)使用特性。
提及這次活動(dòng)主推的歐馬可3系新品，顧華德強(qiáng)調(diào)，它與1系產(chǎn)品專(zhuān)注“城市物流”、5系產(chǎn)品瞄準(zhǔn)城際物流不太一樣，它是“城鎮(zhèn)貨運(yùn)專(zhuān)家”，可以輕松助力用戶(hù)達(dá)到“高效 節(jié)油 低成本”的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。
具體來(lái)看，3系新品不僅僅具備快速制動(dòng)、動(dòng)力強(qiáng)勁、安全可靠、載貨量大、超級(jí)節(jié)油等特點(diǎn)，而且在城鎮(zhèn)物流用車(chē)市場(chǎng)上，它也恰逢其時(shí)——作為歐馬可2014年的主打產(chǎn)品，正好與當(dāng)前的政策走勢(shì)相吻合。
一方面，3系新品順應(yīng)城鎮(zhèn)化建設(shè)大潮，尤其對(duì)珠三角、長(zhǎng)三角等城鎮(zhèn)化進(jìn)程較快地區(qū)，定位準(zhǔn)確，賣(mài)點(diǎn)突出;另一方面，在600萬(wàn)輛黃標(biāo)車(chē)和老舊車(chē)即將完成淘汰更新之際，3系新品將會(huì)全力踐行節(jié)能減排這一基本國(guó)策。
顧德華透露，歐馬可配裝的是新一代柴油動(dòng)力——康明斯ISF2.8L、ISF3.8L發(fā)動(dòng)機(jī)，目前不僅滿(mǎn)足國(guó)三、國(guó)四要求，在北京更是推出了國(guó)五產(chǎn)品，甚至在國(guó)六技術(shù)上也早有準(zhǔn)備，只等時(shí)機(jī)成熟順勢(shì)導(dǎo)入。“以往，歐馬可主要以國(guó)三產(chǎn)品為銷(xiāo)售主體，今年在國(guó)四陸續(xù)實(shí)施的大勢(shì)下，國(guó)四產(chǎn)品有望迎來(lái)大幅增長(zhǎng)�！鳖櫟氯A預(yù)計(jì)。
此外，3系新品之所以號(hào)稱(chēng)“城鎮(zhèn)貨運(yùn)專(zhuān)家”，還因其在產(chǎn)品性能上有著出眾的表現(xiàn)。比如，由于搭載了采用集成控制系統(tǒng)的康明斯ISF發(fā)動(dòng)機(jī)，它的燃燒效率大大提升，更省油不說(shuō)，故障率也變得更低。
“在此之前，3系剛剛上市時(shí)，一名用戶(hù)抱著試試看的心理買(mǎi)了我們的車(chē)。如今這輛輕卡已經(jīng)跑了六十萬(wàn)公里，幾乎未有任何故障，明年就要突破一百萬(wàn)公里大關(guān)了�！鳖櫟氯A舉例強(qiáng)調(diào)康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)的不俗品質(zhì)。
而為將3系新品的卓越性能淋漓盡致地發(fā)揮出來(lái)，歐馬可還與康明斯、采埃孚等零部件供應(yīng)商一起，組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，認(rèn)真研究用戶(hù)真實(shí)需求，保證產(chǎn)品功能更“接地氣”，以此滿(mǎn)足用戶(hù)的各種訴求。
“像是3系新品的底盤(pán)技術(shù)，源自奔馳重卡，后經(jīng)英國(guó)蓮花公司優(yōu)化升級(jí)，能夠?qū)崿F(xiàn)高速重載。這對(duì)物流運(yùn)輸用戶(hù)來(lái)說(shuō)，是增加收益的一個(gè)重要保障，它讓車(chē)子實(shí)現(xiàn)了多拉快跑，成本下來(lái)了，效率卻上去了!”顧德華笑著說(shuō)。
凸顯行業(yè)訂制特色 滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性需求
顧德華是在2013年1月4日來(lái)到北京履新，新的環(huán)境與新的挑戰(zhàn)，讓他感到身上的擔(dān)子不輕。但與此同時(shí)，他也非常慶幸，與之合作的是一只充滿(mǎn)戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。
他對(duì)記者說(shuō)到，歐馬可現(xiàn)在做了大概七年時(shí)間，定位高端的她，可謂七年磨一劍。在國(guó)內(nèi)第一商用車(chē)品牌——福田的支持下，至今取得了一些成績(jī)，日后，從產(chǎn)品、品牌到服務(wù)，還要努力贏得更多用戶(hù)的認(rèn)可。
顧德華分析說(shuō)，歐馬可須從自身開(kāi)始做出一些改變，加強(qiáng)與客戶(hù)之間的互動(dòng)和關(guān)系，把歐馬可的品牌和用戶(hù)的需要結(jié)合起來(lái)。于是，3系新品主打“物流行業(yè)用戶(hù)訂制牌”的想法應(yīng)運(yùn)而生。
而之所以實(shí)施行業(yè)訂制，其實(shí)也是福田戰(zhàn)略的需要。眼下，在輕卡市場(chǎng)上，集團(tuán)公司面臨從低端到高端的轉(zhuǎn)型，物流行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)又很明顯，福田旗下的400萬(wàn)名輕卡用戶(hù)，雖對(duì)福田品牌都很認(rèn)可，但其需要更好的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足自己的用車(chē)需求，福田對(duì)此必須積極求變。
二來(lái)，站在用戶(hù)角度出發(fā)，面對(duì)市面上層出不窮的高端輕卡，亂花漸欲迷人眼。客戶(hù)發(fā)展需要新的物流用車(chē)，過(guò)多的選擇有時(shí)讓他們?yōu)殡y，到底哪個(gè)品牌的車(chē)型才是“裝貨多，盈利強(qiáng)，價(jià)格不太高，安全性、節(jié)油性、可靠性又都不錯(cuò)”的呢?尤其對(duì)于食品、冷鏈等高端物流用戶(hù)，一款好的物流車(chē)型還會(huì)降低貨損率，為用戶(hù)省下不少額外支出。
故而，歐馬可在識(shí)別用戶(hù)需求上下了苦工，其發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)性，將用戶(hù)需求分為幾個(gè)要點(diǎn)，做好方案供用戶(hù)選擇。并且，3系新品縮短了產(chǎn)品陣線，所有“訂制”都在幾款核心產(chǎn)品上完成。這為車(chē)企節(jié)省了資源，也讓用戶(hù)選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)更省心，挑起來(lái)更簡(jiǎn)單�！敖�(jīng)過(guò)種種努力，去年歐馬可銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%，今年1、2月份增幅更是達(dá)到70%�！鳖櫟氯A告訴記者。
那么，3系新品到底如何做到“專(zhuān)屬訂制”，達(dá)到用戶(hù)的苛刻要求?對(duì)此，顧德華向記者道出了其間奧妙。他篤定，用戶(hù)在使用歐馬可不同品系的產(chǎn)品時(shí)，將得到不同的駕駛感受和營(yíng)運(yùn)體驗(yàn)。
第一，3系新品從采購(gòu)成本上就為用戶(hù)算好了賬。較比北方用戶(hù)對(duì)初次采購(gòu)成本的敏感，南方用戶(hù)更為看中一輛卡車(chē)的全生命周期內(nèi)的使用價(jià)值。所以，針對(duì)危險(xiǎn)品、快遞等細(xì)分物流行業(yè)，打造用戶(hù)專(zhuān)屬個(gè)性化解決方案，就可消化技術(shù)升級(jí)帶來(lái)的成本提升。
第二，城鎮(zhèn)物流用車(chē)需要跑得夠快，拉得夠多，但同時(shí)也要求制動(dòng)性能夠好，才能滿(mǎn)足人、車(chē)、貨的安全。顧德華介紹說(shuō)，3系新品采用氣制動(dòng)，相比油制動(dòng)制動(dòng)力大、制動(dòng)距離短，剎車(chē)更令人放心。
第三，卡車(chē)司機(jī)是一個(gè)非常特殊的職業(yè)群體，工作很辛苦。3系新品在舒適性上做了提升，如寬體車(chē)型不止承載性更佳，駕駛室也空間更大，操作更為方便�！叭ツ�，我們還對(duì)旗下車(chē)型做了全面升級(jí)，所有車(chē)型都配裝空調(diào);此外，一般卡車(chē)沒(méi)有助力轉(zhuǎn)向，可連最低端的轎車(chē)都已具備這一功能了吧?”顧德華反問(wèn)道。
第四，作為物流用車(chē)，3系新品故障成本很低，在服務(wù)舉措上也很給力。出于對(duì)自身產(chǎn)品可靠性的高度信賴(lài)，歐馬可整車(chē)保修時(shí)間達(dá)到3年，核心部件3年50萬(wàn)公里超長(zhǎng)保修，為用戶(hù)額外“擠”出不少運(yùn)營(yíng)時(shí)間，也省卻不少維修費(fèi)用。
同時(shí)，3系新品主要服務(wù)快速物流，其還可以享受首次免費(fèi)保養(yǎng)的服務(wù)政策，并且定保周期長(zhǎng)，達(dá)到2萬(wàn)公里。這意味著，相對(duì)5000公里保養(yǎng)一次的物流用車(chē)，3系新品至少節(jié)省出三個(gè)半天的維護(hù)時(shí)間，此間業(yè)務(wù)沒(méi)有耽擱，自然又讓用戶(hù)多賺一筆。
第五，歐馬可倡導(dǎo)全價(jià)值鏈管理，3系新品也不例外。據(jù)了解，它的殘值較高，用戶(hù)使用一段時(shí)間轉(zhuǎn)讓?zhuān)膊怀蕴�。而且，依托福田和歐馬可，3系新品的品牌價(jià)值受到市場(chǎng)的認(rèn)可，在為物流企業(yè)提供運(yùn)輸服務(wù)的同時(shí)，也無(wú)形中給用戶(hù)帶來(lái)增值。
2014年，顧德華相信，歐馬可能乘馬騰飛，在深圳完成1500輛的銷(xiāo)售目標(biāo)，并“由點(diǎn)連線 紅遍全國(guó)”。他也期待，經(jīng)過(guò)從去年到明年三年夯實(shí)品牌基礎(chǔ)工作，歐馬可最終成為高端中輕卡行業(yè)的引領(lǐng)者，從標(biāo)準(zhǔn)、品牌、服務(wù)、管理等多個(gè)層面，迎來(lái)進(jìn)步，贏得認(rèn)可。
