在市場競爭日益激烈的今天，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到品牌是企業(yè)基業(yè)長青的最關(guān)鍵因素。正如錫柴廠長錢恒榮所說：“一個(gè)企業(yè)比銷量重要的是利潤，比利潤更重要的是品牌”。進(jìn)入“十二五”，也是錫柴進(jìn)入四次創(chuàng)業(yè)后，錫柴提出了要通過15年時(shí)間，從一家發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品企業(yè)變成一家發(fā)動(dòng)機(jī)品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。兩年來，我們看到，錫柴不僅在企業(yè)內(nèi)部確立了“中國動(dòng)力專家”的品牌定位，也將“品質(zhì)、能效、創(chuàng)新、共生”等錫柴品牌核心價(jià)值體系根植于廣大供應(yīng)商，欲與國內(nèi)外供應(yīng)商體系聯(lián)動(dòng)，共同打造發(fā)動(dòng)機(jī)品牌企業(yè)。
12月26日至27日，錫柴兩年一次的非零部件采購會議在浙江烏鎮(zhèn)舉行，來自全國70多家刀具、油品、油漆等原輔材料供應(yīng)商的100多名代表齊聚一堂，共同回顧與錫柴共同發(fā)展的歷程，共謀同心、同盟、同贏大計(jì)。我們發(fā)現(xiàn)，這次會議在部署未來合作事宜時(shí)，將品牌元素納入了合作的各個(gè)方面，品牌建設(shè)成為一個(gè)亮點(diǎn)。
品牌宣貫進(jìn)一步達(dá)成共識
參加錫柴2013年非零部件采購會議的代表在會議期間強(qiáng)烈地感受到了濃郁的錫柴品牌氛圍。報(bào)道資料袋里精美的錫柴品牌手冊人手一份；走進(jìn)會場，大型會標(biāo)上方“品質(zhì)、能效、創(chuàng)新、共生”的錫柴品牌核心價(jià)值吸引每位代表的眼球；會議主題報(bào)告中更將“圍繞品牌建設(shè)、找定位、建體系”作為錫柴明后兩年的主要任務(wù)之一。在會場上，錫柴還與各位供應(yīng)商共享了錫柴的品牌使命、品牌愿景、品牌個(gè)性、品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌文化等，號召廣大供應(yīng)商由產(chǎn)品營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)比肩國際著名品牌，并具性價(jià)比優(yōu)勢的目標(biāo)。
品牌元素納入供應(yīng)鏈管理
錫柴在部署明后兩年的采購工作時(shí)，將“品質(zhì)、能效、創(chuàng)新、共生”的品牌核心價(jià)值有效地融入其中，提出了以滿足生產(chǎn)為目標(biāo)，合理儲備資源；以降本增效為目標(biāo)，落實(shí)規(guī)模采購；以提升品質(zhì)為目標(biāo)，抓實(shí)質(zhì)量控制；以管理高效為目標(biāo)，繼續(xù)深化管理；以全面協(xié)同為目標(biāo)，開展持續(xù)改進(jìn)的五項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。創(chuàng)新地提出明年起正式運(yùn)行供應(yīng)商改善提案制度，鼓勵(lì)供應(yīng)商圍繞新結(jié)構(gòu)、新材料、新技術(shù)、新工藝開展改善，錫柴將與供應(yīng)商共享改進(jìn)成果，每年從創(chuàng)新基金中撥出經(jīng)費(fèi)對供應(yīng)商實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)廣大供應(yīng)商建立創(chuàng)新共贏、誠實(shí)守信、共同發(fā)展的緊密戰(zhàn)略聯(lián)盟，搭建支撐錫柴做強(qiáng)做大的核心資源平臺。
體系聯(lián)動(dòng)共同打造品牌企業(yè)
在錫柴召開的2013年非零部件采購會議上，另一個(gè)令人關(guān)注的亮點(diǎn)就是錫柴創(chuàng)新地與供應(yīng)商五個(gè)協(xié)同，共同建設(shè)管理平臺，構(gòu)建與供應(yīng)商目標(biāo)同向、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的強(qiáng)勢供應(yīng)鏈體系。
為增強(qiáng)供應(yīng)鏈協(xié)同能力，錫柴升級了現(xiàn)有的采購商務(wù)平臺，開發(fā)的供應(yīng)商關(guān)系管理平臺SRM系統(tǒng)，于2013年正式運(yùn)行。錫柴將通過SRM平臺，將詢價(jià)信息、采購訂單、合同、對賬單等信息向供應(yīng)商發(fā)布，供應(yīng)商通過SRM平臺與錫柴進(jìn)行互動(dòng)，就詢價(jià)、采購計(jì)劃、采購訂單、送貨單、財(cái)務(wù)對賬等業(yè)務(wù)信息在系統(tǒng)上進(jìn)行交流反饋，雙方信息透明、共享，達(dá)到計(jì)劃協(xié)同、訂單協(xié)同、物流協(xié)同、庫存協(xié)同、財(cái)務(wù)協(xié)同的效果，同心、同盟、同贏，共同打造基業(yè)長青的品牌企業(yè)。
