作為企業(yè)無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的綜合性評定，品牌價值不僅代表著品牌的知名度與美譽(yù)度，更成為衡量企業(yè)核心競爭力的重要指標(biāo)。更高的品牌價值意味著更強(qiáng)大的溢價能力。中大汽車取得長足的發(fā)展正是源于其對于品牌價值的不斷創(chuàng)新與品牌核心競爭力的著力提升�？梢哉f，正是擁有強(qiáng)烈的品牌意識，才造就了如今中國汽車行業(yè)中的新秀企業(yè)——中大汽車。
6月2日，《中國500最具價值品牌榜》發(fā)布，“中大”以72.88億的品牌價值，位列87位。
創(chuàng)造產(chǎn)品差異化價值
在客車研發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，中大汽車依托國內(nèi)一流學(xué)府清華大學(xué)，構(gòu)建了完備而強(qiáng)大的自主研發(fā)體系，取得了眾多具有自主知識產(chǎn)權(quán)的科技成果。這讓中大汽車能夠快速把握市場發(fā)展趨勢，構(gòu)建起在客車領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢，成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新與調(diào)整。持續(xù)的升級換代實(shí)力，讓中大汽車獲得了歷久彌新的品牌活力。
憑借經(jīng)濟(jì)性、動力性、穩(wěn)定性、舒適性等方面的杰出品質(zhì)和產(chǎn)品序列的不斷擴(kuò)展，中大A系列客車、城市公交客車、團(tuán)體客車等涵蓋各類市場需求的客車產(chǎn)品已贏得了客戶群體的廣泛信賴�！肮�(jié)能”、“環(huán)�！�、“安全”、“高盈利”等良好口碑在中大汽車用戶中間廣為傳播。
拓展品牌的人文內(nèi)涵
在營銷服務(wù)層面，中大汽車憑借中大集團(tuán)多年的市場積淀和營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了與中國本土客戶的零距離溝通，逐步在品牌與客戶中間構(gòu)筑休戚與共的情感關(guān)系。
致力于用戶價值的擴(kuò)大和用戶事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，中大汽車在行業(yè)率先推出了業(yè)界領(lǐng)先的“大梁保用十年”和“220工程”，并持續(xù)開展眾多鞏固、深化客戶關(guān)系的營銷服務(wù)行動，確保中大汽車用戶能夠獲得最大的利潤空間和最深的品牌價值體驗(yàn)。
讓使用中大客車的客戶富裕起來，讓運(yùn)營中大客車的企業(yè)發(fā)展起來，通過卓有成效的品牌建設(shè)和品牌理念的持續(xù)傳達(dá)，中大汽車客車逐步超越產(chǎn)品層面的有形競爭，形成了自主品牌獨(dú)有的品牌內(nèi)涵。以此為契機(jī)，中大汽車得以在競爭激烈的市場環(huán)境中擺脫價格戰(zhàn)的束縛，開啟良性、穩(wěn)健的品牌發(fā)展之路。
把握未來發(fā)展機(jī)遇
作為中國民族汽車工業(yè)的開創(chuàng)品牌，中大汽車自主品牌始終秉持著強(qiáng)烈的民族情感，勇于承擔(dān)其作為“企業(yè)公民”的社會責(zé)任。一方面，中大汽車針對運(yùn)營法規(guī)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的變化，實(shí)現(xiàn)了客車技術(shù)的優(yōu)化與升級。
另一方面，中大汽車將打造國際客車品牌，振興民族汽車工業(yè)作為其自主發(fā)展的核心目標(biāo)。憑借可與國際品牌客車相媲美的中大A9客車實(shí)力，中大汽車具備了與國際客車接軌的基礎(chǔ)。同時，中大汽車營銷方向正在逐漸轉(zhuǎn)向國際市場，CKD業(yè)務(wù)、海外投資建廠正成為中大汽車開拓國際市場的重要手段，目前中大汽車已先后在俄羅斯、越南、土耳其等國投資建廠，逐步實(shí)現(xiàn)“銷地產(chǎn)”�，F(xiàn)在中大客車年出口量逐年增加，中大汽車品牌在國際市場中的影響力日益增強(qiáng)。
研發(fā)、制造、營銷、服務(wù)等方面的長足發(fā)展讓中大汽車品牌價值的增長水到渠成。在不久前結(jié)束的《中國500最具價值品牌榜》，中大汽車獲得業(yè)內(nèi)外認(rèn)識的肯定，位列第87位，這不僅是對中大汽車品牌建設(shè)的肯定，同時也預(yù)示著中大汽車更加廣闊的市場前景。
